1) نتائج البحث العادي: هي النتائج الموجودة أسفل الإعلانات في SERPs. ونسميها نتائج طبيعية بمعنى أن خوارزمية محرك البحث التي تحلل جميع الصفحات عبر الويب شعرت أن هذه الصفحات تحتوي على المعلومات الأكثر صلة ببحثك. لتحسين ظهورك الطبيعية في Google، أنت بحاجة لاستخدام تقنيات تحسين محركات البحث SEO، لجعل موقعك مرغوب ومحبوب في نظر خوارزميات محرك البحث. أما فيما يتعلق بتكلفة هذا الظهور، فهو سيكلفك التعاقد مع شركة تسويق رقمي لديها فريق متخصص بكتابة المحتوى بأسلوب SEO، يتولون مهمة إظهار موقع شركتك أو مشروعك في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.
2) نتائج البحث المدفوع: هي في الأساس إعلانات مدفوعة من أجل الارتفاع فوق النتائج العادية بأسرع طريقة ممكنة، حيث يستخدم المسوقون AdWords لصياغة هذه الإعلانات. من المزايا التي تحصل عليها أثناء قيامك بالإعلان المدفوع: أنه يمكنك معرفة نتائج البحث الذي دفعت من أجله، الأمر الذي لا توفره Google في حالة إظهار موقعك في النتائج بالشكل الطبيعي. من المفترض أن أي شخص يدفع أكثر في مزاد AdWords "إن صحت تسميته كذلك" سيكون له إمكانية ظهور أفضل، ولكن Google مثلها مثل جميع المواقع التسويقية العالمية لديها شروط ليكون إعلانك محبوباً بالنسبة لخوارزمياتها، مثل: قواعد النسخ، تقييمات الزوار... إلخ.
أضف إلى ذلك أن التسويق المدفوع لموقعك في Google ليظهر نتائج أكبر، يجب أن يحتوي على نقطتين أساسيتين:
الأولى: أن تكون صياغة الإعلان واضحة من ناحية: الجمهور المستهدف، العمر، المنطقة الجغرافية، الكلمات المفتاحية للبحث ... إلخ، لذلك يبقى من الأفضل التعاقد مع اختصاصيين في التسويق عبر Google حتى لا تضيع أموالك المستثمرة في هذا التسويق هباءً.
الثانية: أن يكون محتوى موقعك محبوب بالنسبة لخوارزميات Google، وبالتالي أنت بحاجة لأسلوب الـ SEO في موقعك حتى عندما تتجه نحو التسويق المدفوع، وذلك لمنحك ميزة على منافسيك.
حسناً، ما جواب السؤال: البحث المدفوع مقابل البحث العادي - ما هي الاستراتيجية الأفضل لعملي؟
الجواب يتوقف على عوامل كثيرة: مثل مكانتك السوقية، إمكانياتك المادية، جمهورك المستهدف .. إلخ، ففي بعض الأحيان لا بد لك من التسويق المدفوع إن أردت أن تتفوق على المنافسين، وفي أحيان أخرى لا تحتاج له في حقيقة الأمر، لذلك نقترح عليك استشارة شركات التسويق الرقمي والمناقشة معهم للوصول إلى القرار الأنسب.
ترتبط الحياة الحديثة ارتباطًا تامًا باستخدام محركات البحث. مجرد التفكير في عدد المرات التي تحتاج فيها أن تدخل البحث على جوجل لتبحث عن شتى أنواع المعلومات،
ستعلم أهمية أن يتواجد نشاطك التجاري عندما يبحث الزبائن عن خدمات أو منتجات متعلقة بما تقدمه أنت في التسويق الالكتروني.
كذلك الأمر عندما تبحث في Google لا بد أنك تلاحظ وجود بعض النتائج المدفوعة والتي تظهر في مقدمة نتائج البحث وكيفية تصدر نتائج البحث فيهم ومعرفة الفرق بين البحث العادي والمدفوع،.
في هذه المقالة سنوضح كيفية الظهور في Google بالطرق العادية والمدفوعة، كما سنوضح أهمية وميزات و الفرق بين البحث العادي والمدفوع في كلتا الحالتين.
- نتائج البحث العادي: هي النتائج الموجودة أسفل الإعلانات في SERPs. ونسميها نتائج طبيعية بمعنى أن خوارزمية محرك البحث التي تحلل جميع الصفحات عبر الويب شعرت أن هذه الصفحات تحتوي على المعلومات الأكثر صلة ببحثك.
لتحسين ظهورك الطبيعية في Google، أنت بحاجة لاستخدام تقنيات تحسين محركات البحث SEO، لجعل موقعك مرغوب ومحبوب في نظر خوارزميات محرك البحث.
أما فيما يتعلق بتكلفة هذا الظهور، فهو سيكلفك التعاقد مع شركة تسويق رقمي لديها فريق متخصص بكتابة المحتوى بأسلوب SEO، يتولون مهمة إظهار موقع شركتك أو مشروعك في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. - نتائج البحث المدفوع: هي في الأساس إعلانات مدفوعة من أجل الارتفاع فوق النتائج العادية بأسرع طريقة ممكنة، حيث يستخدم المسوقون AdWords لصياغة هذه الإعلانات.
المزايا التي تحصل عليها أثناء قيامك بالإعلان المدفوع في محركات البحث
أنه يمكنك معرفة نتائج البحث الذي دفعت من أجله، الأمر الذي لا توفره Google في حالة إظهار موقعك في النتائج بالشكل الطبيعي.
من المفترض أن أي شخص يدفع أكثر في مزاد AdWords “إن صحت تسميته كذلك” سيكون له إمكانية ظهور أفضل،
ولكن Google مثلها مثل جميع المواقع التسويقية العالمية لديها شروط ليكون إعلانك محبوباً بالنسبة لخوارزمياتها، مثل: قواعد النسخ، تقييمات الزوار… إلخ.
أضف إلى ذلك أن التسويق المدفوع لموقعك في Google ليظهر نتائج أكبر، يجب أن يحتوي على نقطتين أساسيتين:
الأولى: أن تكون صياغة الإعلان واضحة من ناحية: الجمهور المستهدف، العمر، المنطقة الجغرافية، الكلمات المفتاحية للبحث … إلخ،
لذلك يبقى من الأفضل التعاقد مع اختصاصيين في التسويق عبر Google حتى لا تضيع أموالك المستثمرة في هذا التسويق هباءً.
الثانية: أن يكون محتوى موقعك محبوب بالنسبة لخوارزميات Google، وبالتالي أنت بحاجة لأسلوب الـ SEO في موقعك حتى عندما تتجه نحو التسويق المدفوع، وذلك لمنحك ميزة على منافسيك.
لماذا يتم استخدام البحث المدفوع
بحسب دراسة خطة التسويق الالكتروني : مكانتك السوقية، إمكانياتك المادية، جمهورك المستهدف .. إلخ،
ففي بعض الأحيان لا بد لك من التسويق المدفوع إن أردت أن تتفوق على المنافسين، وفي أحيان أخرى لا تحتاج له في حقيقة الأمر، لذلك نقترح عليك استشارة شركات التسويق الرقمي والمناقشة معهم للوصول إلى القرار الأنسب ومتابعة هذه النصائح في التسويق الالكتروني.
