كيفية إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى لمدونة ناجحة في 7 خطوات

ما هو المحتوى التسويقي وما فائدته

• زيادة زيارات الموقع
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمنتجات
• جلب عملاء جدد

هذا ما سنقوم بتغطيته:

ما هي استراتيجية محتوى المدونة؟
لماذا تحتاج إلى استراتيجية محتوى المدونة؟
كيفية إنشاء استراتيجية محتوى مدونة

ما هي استراتيجية التسويق بالمحتوى المدونة؟

استراتيجية محتوى المدونة هي رؤية وخطة لمدونتك. تشبه إلى حد كبير استراتيجية العمل .
ستوجه الاستراتيجية مدونتك في الاتجاه الصحيح وترشدك نحو ما تريد تحقيقه من خلال محتوى مدونتك ويفيد في عملية التحول الرقمي.

يجب أن تتماشى استراتيجية محتوى مدونتك مع أهداف عملك واستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك.

للحصول على فكرة أفضل عن مكان وضع استراتيجية مدونتك في الصورة الكبيرة ، إليك رسم تخطيطي بسيط:

لماذا تحتاج إلى استراتيجية التسويق بالمحتوى المدونة؟

هناك أكثر من سبعة ملايين منشور مدونة يتم نشرها كل يوم. أثبتت الدراسات أن غالبية (90.63٪) من جميع صفحات الويب لا تحصل على زيارات على الاطلاق.

بدون استراتيجية واضحة ، قد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء محتوى مدونة دون الحصول على أي زيارات وفعل أي شيء مفيد لنمو عملك.

ستساعدك استراتيجية المدونة القوية على أن تكون في 9.37٪.

الآن ، دعنا نبدأ في إنشاء واحدة.

كيفية إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى لمدونة content marketing

إليك دليل تفصيلي خطوة بخطوة لبناء استراتيجية مدونة ستساعدك في الحصول على المزيد من الزيارات إلى نشاطك التجاري وجذب عملاء جدد .

حدد “لماذا”
ابحث عن منافسيك
قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية
بناء خطة المحتوى
أنشئ هوية مدونتك
تتبع نجاحك

1. حدد “لماذا”

انسَ المقاييس للحظة وفكر في الصورة الكبيرة. ما هو الغرض من مدونتك؟ لماذا يجب أن تكون مدونتك موجودة؟ تشكل إجاباتك على هذه الأسئلة جوهر استراتيجية محتوى مدونتك .

2. تحليل المنافسين | competitors

البحث التنافسي هو مصدر إلهام لا يقدر بثمن لمحتوى مدونتك. فهو يكشف عن الكلمات البحث الرئيسية التي تجلب لهم الزيارات .

يجب عليك البحث عن نوعين من المنافسين:

المنافسون في العمل | Business competitors

المنافسون في العمل هم الشركات / العلامات التجارية التي تقدم منتجات أو خدمات مماثلة (أو نفس) التي تقدمهم أنت .

المنافسين المحتوى | Content competitors

منافسو المحتوى هم مواقع الويب التي تتنافس معها في البحث المجاني ولكن لا تنافسك بالضرورة من الناحية التجارية.

قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية | Keyword Research

الآن بعد أن عرفت ما يكتب عنه منافسوك ومن أين تأتي زياراتهم ، حان الوقت للبحث عن الكلمات البحث الرئيسية لاستكشاف ما يبحث عنه الأشخاص في مجال تخصصك.

أولاً ، حدد الكلمات البحث الأساسية الخاصة بك. الكلمات البحث الرئيسية الأولية هي في الأساس الموضوعات الرئيسية التي ستكتب عنها في مدونتك.
أسهل طريقة للقيام بذلك هي كتابة الكلمات البحث الرئيسية التي تحدد موضوع عملك أو ما تبيعه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ مدونة لمقهاك ، فقد تبدو على النحو التالي:

– قهوة
– إسبرسو
– كابتشينو
– لاتيه
– ايروبرس
– حبوب البن

إذا أدخلت هذه في مستكشف الكلمات الرئيسية في أدوات تحليل المواقع المدفوعة مثل ahref ، فانتقل إلى تقرير مطابقة المصطلحات ، وقم بتبديل نوع المطابقة إلى “أسئلة” ، فسترى مئات أو آلاف أفكار الكلمات الرئيسية التي تركز على الأسئلة:

سيكون معظم هؤلاء مرشحين مناسبين لمنشورات المدونة لأنها أسئلة.

بناء خطة نشر محتوى | Content Plan

الآن بعد أن أصبح لديك الكثير من الأفكار لمدونتك ، فقد حان الوقت لتحديد الأولويات وبناء خطة المحتوى الخاصة بك.
للقيام بذلك ، يجب أن تفكر في هذه المقاييس الثلاثة:

عدد الزيارات المحتملة | Traffic potential – كم مرة في الشهر يتم البحث عن هذه الكلمة الرئيسية في Google؟
صعوبة الترتيب | Ranking difficulty – ما مدى صعوبة الترتيب في نتائج البحث لتلك الكلمة الرئيسية؟
قيمة العمل | Business value – ما مدى صلة منتجك بالموضوع؟

أنشئ هوية مدونتك | Blog Identity

فكر في مدونتك بنفس الطريقة التي تفكر بها في علامتك التجارية. ما الذي يميزها عن المدونات الأخرى المشابهة؟
ما هو الأسلوب المميز لمدونتك؟ ومن بينها الهوية البصرية الخاصة بعملك .

تتبع نجاحك | Track your success

يعد امتلاك استراتيجية محتوى مدونة أمرًا جيدًا ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى مؤشر أداء رئيسي (KPI) .
KPIs هو اختصار للمفهوم : Key Performance Indicators باللغة الإنكليزية والذي تعني به: مؤشرات الأداء الرئيسية.

لتتبع مدى نجاح استراتيجيتك عبر الوقت. إذا كنت تبدأ بمدونتك ، فمن المحتمل أن تكون حركة زيارت الموقع هي مؤشر الأداء الرئيسي الأكثر جدوى لتتبعها – وهو ما يمكنك القيام به باستخدام Google Analytics جوجل أناليتيكس .
قد يبدو الأمر أساسيًا ، لكنك تحتاج ببساطة إلى كتابة المحتوى ونشره واكتساب قوة جذب في المراحل المبكرة.